虽然数字营销总是在发展,但成功的一个要素始终如一:网站通常是企业与潜在客户建立联系和互动的第一个机会。

对于网站,这句谚语 第一印象是持久的印象 holds true.
可以这样想:如果您走进一家商店,而该商店的货架上没有装满货,您可能会转身前往下一家商店。在那次经历之后,你会考虑回到第一家商店吗?

就像店内体验一样,您网站的功能和转换能力将决定您其余营销工作的成功与否。

如果您难以确定构成有效网站的要素,请先查看搜索引擎优化 (SEO) 的基本原则。

SEO 是与用户建立网站的权威、相关性和信任 (ART) 的过程。谷歌将用户定义为个人或搜索引擎,“帮助其他用户发现您的内容”1.无论用户是合格还是不合格,或者搜索引擎是 Google 还是 Bing,目标都是将用户与提供所需信息的最佳网站联系起来。

影响 ART 并有助于提高网站在搜索引擎上的知名度的一些基本元素是:

内容 – 在谷歌最新的 SEO 入门指南中指出,内容很可能对网站的成功产生最大的影响。2 最有效的是满足企业受众需求的高质量内容,并在被问到之前回答许多常见问题。您可以通过建立指向相关、值得信赖的网站和优质发布商的高质量链接来扩大内容的覆盖面,他们可以将内容定位在既定受众面前并增加积极互动,从而提高企业的信誉和品牌提升。内容机构 Digiday 将优质出版商定义为那些受众积极寻找内容的出版商,不是通过购买的流量或链接诱饵,而是通过可信和持续的连接(想想成熟的新闻媒体)。3 而且,当然,在社交媒体平台上分享和重新利用内容继续增长,因为它是有效的。

想想手机 – 根据 ComScore 的数据,人们将大约 70% 的数字媒体时间花在移动设备上。4 因此,谷歌在其排名中考虑了每个网站的移动兼容性。易用性和便利性吸引了消费者,因此要求他们手动调整页面以适应移动屏幕会导致他们跳出(离开网站)。响应式网页设计解决了这个问题,使网站的布局能够适应任何屏幕,而不需要为移动和桌面用户开发单独的网站。

安全 – 在网站上从消费者那里收集信息的企业必须通过 HTTPS 连接来保护他们的安全。这样做可以增强用户的信心,确认他们可以提供敏感数据——姓名、地址、电话号码和支付细节——而不必担心会受到损害。即使企业的网站不是电子商务商店,专家也建议使用 HTTPS,因为谷歌在其排名算法中将其考虑在内。5

转换的机会 – 虽然不是影响 SEO 的因素,但会影响网站的整体性能。以下是三个必须做的转换:

  • 联系信息必须易于访问,而不是要求潜在客户四处点击才能找到它。联系信息的最佳位置是主页和页脚。一些品牌通过在其网站页脚中加入特定的号召性用语,例如“给云顶app发送电子邮件”或“立即致电”,将转化率提高了 50%。6
  • Web 表单必须能够响应移动设备。
  • 对于云顶集团企业,必须设置地图以使潜在客户能够轻松输入他们的起始位置并获取前往您店面的路线。

还有许多其他因素会影响搜索排名和网站性能,但解​​决这些问题为任何企业的营销工作提供了坚实的基础。

请记住,SEO 结果不会在一夜之间发生。像 401(k) 一样,一致的输入和耐心是最好的方法。

与合格的 SEO 提供商合作的企业可以从最新趋势的专业知识、资源和知识中受益——所有这些都是优化网站流量和转化所必需的。云顶app专门的 SEO 策略师团队渴望评估您的网站并提供可带来切实结果的建议。如果您有兴趣了解更多信息,请立即联系云顶app。

资料来源:

  1. //support.google.com/webmasters/answer/7451184
  2. 同上
  3. //digiday.com/media/premium-publisher-mean-anyway/
  4. http://www.comscore.com/Insights/Presentations-and-Whitepapers/2017/2017-US-Cross-Platform-Future-in-Focus?
  5. //www.thoughtco.com/what-is-https-3467262
  6. //www.usertesting.com/blog/2014/01/07/4-simple-tips-that-doubled-our-conversion-rate/