如果您最近去过 Taco Bell,您一定听说过 Doritos Locos Taco。这是一种带壳的炸玉米饼,其风格和风味与 Doritos 玉米片相同。无论您是否觉得这是一个美味的主张,塔可钟的客户肯定会这样做。估计卖了 10 亿个 Locos Tacos 它进入市场的第一年。

这就是所谓的联合品牌——战略性地与另一个知名品牌结盟,以提高您自己的品牌知名度。联合品牌内容或营销允许您分享曝光度、可信度和品牌亲和力,在此过程中使双方企业受益。

联合品牌看起来像什么

简而言之,联合品牌是一种合作。分享与他们产生共鸣的受众、内容和信息。类型与可用的营销渠道一样多种多样。您可以举办联合赞助的活动和活动。精通技术的公司可能会开发一个联合品牌的应用程序。或者只是制作与您的两个观众都相关的原创内容。

以 GoPro 与 Red Bull 的成功合作为例。这两个品牌都吸引了渴望冒险和参与极限运动的人们。 GoPro 在 Red Bull 的 Signature Series 体育赛事中为运动员提供相机,两家公司都从这些运动员创作的内容中受益,并增加了曝光率。

您的联合品牌的外观将取决于共同的目标,并寻找机会以自然的方式接触到两个受众。

你应该考虑什么?

在选择联合品牌合作伙伴之前,您需要考虑一些重要因素。

亲和力: 这个品牌的价值观、客户体验和信息会引起我的受众共鸣吗?

可信度: 在消费者眼中是否可信?它会提高云顶app的可信度吗?

认出: 这个品牌的知名度如何?他们是否被公认为所在市场的领导者?

暴露: 它是否有助于将云顶app介绍给更广泛的受众?

首先调查您的客户在社交媒体上与之互动的品牌,或进行市场调查。对您的社交媒体关注者进行抽样,以了解他们关注和互动的品牌类型,以及他们的兴趣,或所谓的“社交聆听”。简单的在线调查工具加上促销激励也可以让您轻松了解他们偏好和行为。

在上一篇文章中,云顶app也谈到了 光环效应,品牌通过与优质发布商结盟而获得的提升。优质出版商在读者中赢得的信誉和信任会传递给与该内容一致的品牌。 comScore 的一项研究表明,这些发布商网站上的展示广告带来了 67% 的整体品牌提升,在好感度、考虑度和推荐意愿等渠道中间指标上的提升甚至更高。

如果您经常与观众互动,那么您可能已经考虑到了某些品牌。你甚至可能与一些人建立关系。开始与他们对话,并寻找机会利用其他品牌的成功来提升自己的品牌。

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