移动设备使用量的持续增长为营销人员打开了大门,使他们能够获得对消费者行为的新见解,并以前所未有的方式利用这些见解来定位目标消费者。

由于超过 80% 的美国成年人拥有智能手机,来自云顶app移动设备的位置数据可以实时了解消费者购物的地点、时间和方式。

根据研究公司 BIA/Kelsey 的说法,精明的广告商正在利用这些数据来调整今年超过 160 亿美元的定位移动广告支出。业内预测,这一数字将在 2018 年增至 200 亿美元,到 2021 年将超过 320 亿美元。

那么,究竟什么是基于位置的定位?

基于位置的定位只是根据人们所处的地理位置或曾经去过的地理位置来定位他们。

每个移动设备都有一个唯一的 ID,并且跟踪该设备所在位置的纬度和经度坐标。此位置数据使营销人员能够围绕实际消费者行为构建强大的用户配置文件。

前提是人们去哪里可以说明他们是谁以及他们打算做什么或购买什么。了解某人何时在市场上购买产品或服务使云顶app能够通过他们移动设备上的应用程序为他们提供及时和个性化的广告信息。这些广告可以在消费者购买路径的关键时刻建立首要意识,为实体店建立人流量,并增加获得消费者业务的机会。

在无数情况下,企业可以从基于位置的定位中受益。以下场景旨在说明其优势和用途,并区分最近引起大量关注的一些常用行业术语,例如纬度/经度定位、地理围栏和移动或地理征服。

合适的人
在许多情况下,企业最好的潜在客户是在他们的商店或竞争对手的商店购物的人。对于不从客户那里收集联系信息的企业,基于位置的定位可以通过提供特别优惠来吸引他们返回,从而帮助他们重新吸引过去访问过他们商店的人。基于位置的定位提供的正是这种智能,可让您将消息定位到正确的受众。当该受众是在竞争对手位置购物的人时,地理征服是一个很好的云顶集团。

例如,在竞争激烈的杂货市场,一家商店可能希望吸引在竞争超市购物的人们,让他们知道他们有更好的价格、更多的选择或更高质量的产品。或者,汽车经销商可以向附近另一家经销商的购物者投放有针对性的广告,以说服客户改为在其所在地购物。无论业务类型如何,如果您想从竞争对手那里吸引潜在客户,那么地理征服可能是一项值得的投资。

正确的位置
基于位置的定位也非常适合覆盖在或曾经在特定地方或参加过与您的业务相关的活动的人。您可以使用经纬度定位来确定活动地点并收集有关参加者的信息。这在政治或问题倡导领域非常有效,营销人员可以针对特定问题参加集会或听取候选人发言的人的设备 ID。他们可以使用这些信息在活动期间接触到人们,或者稍后根据他们对问题或候选人的兴趣来重新定位他们。

地理围栏是一种基于位置的定位,涉及在指定区域周围放置虚拟屏障。因此,地理围栏不仅仅是精确定位人们所在的纬度/经度,而是允许营销人员在潜在客户进入该区域时将内容推送给他们。例如,如果有人在某个城市营销节日或活动,您可以设置一个地理围栏,以在节日期间定位在该城市的任何人。

合适的时间
基于位置的定位不仅有助于在正确的地点定位用户,而且还有助于在正确的时间定位用户。例如,您可以在体育场周围设置地理围栏,附近的企业可以发送带有特别优惠的信息,供参加者在比赛或音乐会后前来。或者,如果一家企业销售的商品会吸引某支球队的球迷,他们可以在该球队比赛时向在体育场内的人们投放广告。餐厅还可以使用基于位置和时间的定位来在一天中的关键时间吸引业务。例如,当有人在午餐时间前几英里内时,餐厅可以为午餐特价做广告。

基于位置的广告的可能性是无穷无尽的。随着定位技术的发展和发展,新的和前所未见的营销机会的潜力将猛增。当您考虑基于位置的定位是否适合您的业务时,请联系云顶app,云顶app将协助您实现营销目标。

资料来源:

  • http://www.biakelsey.com/location-targeted-mobile-ad-spend-reach-32-billion-2021/
  • //www2.deloitte.com/us/en/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/global-mobile-consumer-survey-us-edition.html