社交媒体仍然是一个高增长的营销渠道,因为全球每年在社交媒体上的支出 达到近 310 亿美元 2016 年,行业预测 2017 年和 2018 年的年度增长率为两位数。在本地,云顶app的付费社交媒体广告量在 2018 年第一季度与去年同期相比猛增了 46%。

多年来,利用社交媒体广告的优势既简单又便宜,因为它不需要资金即可开始,任何商人都可以创建业务档案并开始与潜在的全球受众进行交流。

但最近社交媒体动态的变化——Facebook 不再强调商业和新闻内容,而是在用户的订阅源中支持亲朋好友生成的内容——使企业更难有机地实现有效的覆盖水平。因此,越来越多的公司现在依靠付费社交媒体广告策略来吸引他们正在寻找的受众。

有机能见度的下降

有机可见性或有机覆盖面是指企业可以通过社交媒体联系到的人数,而无需支付广告费用或赞助帖子。十年前,这在 Facebook 上相对容易实现,因为企业共享的内容与每个人所关注的个人和品牌共享的内容在可见度方面具有同等的影响力。定期发布内容的企业可以依靠其品牌的大多数关注者看到该内容。自 2008 年以来发生了很大变化,因为 Facebook 自那时以来的惊人增长创造了条件,对许多人来说,已经破坏了用户体验。随着新闻源算法的变化导致公司通过纯有机策略获得的浏览量越来越少,企业需要投资付费广告来缩小差距。

社交媒体广告如何运作

Facebook 拥有最强大的平台和用户,它提供了多种选项,可以在更多人面前有效地展示内容,而不是有机地接触到:

  • 推广(或赞助),只需几美元,就可以提升一个原本自然的帖子,确保它被更多人看到,包括您当前关注者之外的人。
  • 独立广告和按点击付费或“点赞”广告在指定时间范围内提供的展示次数比可提供的展示次数多

与依靠有机方式产生可见性相比,投资任何一种形式的社交媒体广告都可以保证产生更大的影响。云顶app怎么知道?首先,当云顶app真的想宣传一个新闻故事时,云顶app是为自己做的。其次,云顶app为自己的客户做这件事,就像 全国食品服务经销商 and a 豪华公寓开发商,在众多。

没有广告的成功秘诀

尽管如此,没有广告也有可能取得成功,因为 Facebook 并没有完全消除品牌的有机可见性,企业可以采用一些策略来提高他们的可见性,而无需为此付费:

  • 注意你的频率。 自然可见度下降的原因之一是社交媒体上的内容数量庞大;发布过于频繁的企业会放大问题,而此时他们应该专注于更少、更相关的帖子。
  • 保持相关性并专注于质量。 这需要大量的自我控制,但企业应该只发布高度相关且支持其目标受众对他们感兴趣的主要原因的内容。这是一篇关于确保您的优秀文章的链接 内容尽可能高质量.遵循这些准则将吸引更多的参与和分享,使您的内容对新闻源算法看起来更有价值。
  • 从个人生成份额。 企业不能仅仅依靠品牌页面来产生知名度;个人关注者的分享和帖子对于立即提升帖子的知名度要有效得多。如果您使用它,它会特别有效 将其与访客发布策略配对.
  • 与追随者互动。 企业不应该只是发布内容并希望它发挥作用。一个有效的社交媒体经理参与并促进与追随者的对话。参与的评论线程、分享和反应都有助于扩大您的内容的覆盖范围。

未来

尽管比过去更具挑战性,但仍然可以使用纯粹的有机策略来建立、发展和留住社交媒体受众。但这是一个缓慢的构建,需要比云顶app在大多数广告客户中看到的更多的耐心。而且 Facebook 很可能会继续进一步限制有机商业帖子。毕竟,除了提供连接和建立社区的使命外,它还是一项需要产生利润的业务,而付费广告是它的基本支柱。